百度推广中关于账户竞争力的思考

百度营销点击搜索推广进入页面之后，会看到右侧有个我的竞争力。

通过这个竞争力可以大致了解到账户的一些情况，也可以作为账户调整优化的方向。那么当看到这里的账户情况时候，我们能得到什么信息呢？

通常一个健康的推广账户跑了较长事件之后，它的竞争力一般是这样显示的。

上面的图不像前面的图那样多了两个数据指标，前面个图多了转化出价和转化率两个指标，如果账户情况正常一般应该是不会显示的，如上图。不过上图也有个问题就是竞争力没有达到三星，这里可以留个问题给大家思考，为什么没有达到三星，如果想要达到三星的竞争力，需要怎么去调整和优化账户？

上方账户其实没有太大问题，但是显得竞争力不足，一点是有展现的关键词数和点击率，所以账户竞争力达不到三星。

首先要明白百度推广的逻辑，如果没有展现，也就是客户在百度搜索关键词的时候，看不到你的广告，那又何来点击？但是广告展现了之后客户就一定会点击吗？它是不是也要和你的创意有关？如果你的广告展现了，但是你的创意标题写的不吸引人，内容和客户搜索的关键词不匹配，客户又有什么理由去点击你的广告呢？

所以这个账户可以通过提升关键词出价，提高有展现的关键词数均值，观察到有展现的创意很高，所以账户的整体问题应该是有部分关键词的出价太低了，导致展现不足和点击不足。

这里还有两个截图，可以看到点击率都是低于均值，这里又留给大家一个问题思考，为什么点击率会低？可以通过什么方式来调整和优化呢？而且左图的竞争力是三星，右图却是两星。

还有就是右图还存在一个有展现的创意数虽然是高于均值，但是相比其他几个截图，这个均值高的并不是很多，那又要如何提高呢？

左图账户整体应该是正常的，多跑段时间点击率就会恢复正常。

右图除了点击率低于均值，还有个有展现的创意数均值不是很高的问题，不知道大家是如何思考的，然后觉得解决方法应该是怎样的呢？可以与我联系，一起讨论。

以及下面有个附加题，应该如何优化提升。