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百度推广中关于账户竞争力的思考

百度营销点击搜索推广进入页面之后,会看到右侧有个我的竞争力。


百度推广账户竞争力0.jpg


通过这个竞争力可以大致了解到账户的一些情况,也可以作为账户调整优化的方向。那么当看到这里的账户情况时候,我们能得到什么信息呢?


通常一个健康的推广账户跑了较长事件之后,它的竞争力一般是这样显示的。


百度推广账户竞争力2.jpg


上面的图不像前面的图那样多了两个数据指标,前面个图多了转化出价和转化率两个指标,如果账户情况正常一般应该是不会显示的,如上图。不过上图也有个问题就是竞争力没有达到三星,这里可以留个问题给大家思考,为什么没有达到三星,如果想要达到三星的竞争力,需要怎么去调整和优化账户?


上方账户其实没有太大问题,但是显得竞争力不足,一点是有展现的关键词数和点击率,所以账户竞争力达不到三星。

首先要明白百度推广的逻辑,如果没有展现,也就是客户在百度搜索关键词的时候,看不到你的广告,那又何来点击?但是广告展现了之后客户就一定会点击吗?它是不是也要和你的创意有关?如果你的广告展现了,但是你的创意标题写的不吸引人,内容和客户搜索的关键词不匹配,客户又有什么理由去点击你的广告呢?

所以这个账户可以通过提升关键词出价,提高有展现的关键词数均值,观察到有展现的创意很高,所以账户的整体问题应该是有部分关键词的出价太低了,导致展现不足和点击不足。


百度推广账户竞争力3.jpg百度推广账户竞争力1.jpg


这里还有两个截图,可以看到点击率都是低于均值,这里又留给大家一个问题思考,为什么点击率会低?可以通过什么方式来调整和优化呢?而且左图的竞争力是三星,右图却是两星。

还有就是右图还存在一个有展现的创意数虽然是高于均值,但是相比其他几个截图,这个均值高的并不是很多,那又要如何提高呢?


左图账户整体应该是正常的,多跑段时间点击率就会恢复正常。

右图除了点击率低于均值,还有个有展现的创意数均值不是很高的问题,不知道大家是如何思考的,然后觉得解决方法应该是怎样的呢?可以与我联系,一起讨论。


以及下面有个附加题,应该如何优化提升。


百度账户竞争力指数.jpg

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