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百度推广如何调整关键词出价

百度推广日常工作中会经常调整关键词的出价,那关键词的出价要怎么调整呢?


一般来说肯定是参考上方排名来调整出价了。

根据不同的情况和需求来。假如计划是针对PC的投放,PC上面的广告位我们都知道第一页是有上面5个,下面5个的广告位置。如果在关键词列表中看到我们的词上方位平均排名比较靠前,如果是想降低投放成本,不想要第1-3的位置,则可以降低出价来控制投放。

那如果是既想保持在1-3名,又想降低投放成本,则可能需要考虑,核心词固然是能带来转化,但是他的投放成本很难再降,只能考虑通过优化其他核心词组合的短语词来获取更多的精准访客资源。


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像上方的图中,我们可以看到该词的展现量和上方展现量,如果这个词展现很少+上方展现很少,这个词的出价我们一般不要去频繁的调整,因为它这个词应该不属于核心词,它的展现和排名多少是会受到你的展现和上方展现的影响。


比如核心词是灌胶机,展现和上方展现的数据都有,也不是很低,说明有客户搜索,词也被匹配到了,这样的词可以适当调整下出价,根据需求做上下排名的调整。那碰到像涂胶机涂胶这样的词,它的展现本身很少,上方展现也少,说明搜的人不多,如果频繁的调整这个词的出价,但是却没有人来搜,展现依然是8,上方展现依然是1,那不是说明调整的思路是对的,没有触及到上下线,所以这类词的出价并不适合频繁地去调整出价。


只有那种展现高,能看到上方展现的词,可以频繁地调整,根据自己的需求去做账户的优化。


做百度推广追求的都是投放效果利益最大化,所以账户的优化都是持续不断的。如果预算充足,则账户的竞争力更大,预算不够,则是考验优化人员的功力了。

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