百度推广账号竞争力指标解读

登录百度推广后台，进入搜索推广界面，会看到右侧有个我的竞争力这样一个信息展示，那么如何理解这一块的信息呢？

有展现关键词数，有展现创意数，点击出价，这样的指标应该是比较容易理解的，可以看到是黑色的文字显示高于均值，这就意味着这个指数是正常的，相比于均值是高的。

转化出价高于均值，则说明我们的关键词出价比均值要高，但是文字并没有为红色警告，这也是意味着是正常现象。但是这块我们可以去调整下出价，让出价不要太过于高。我们去看搜索报告的时候，我们有的时候也能看到一些客户搜索点击进来的词，系统实际上扣的费并完全与出价相同，有的时候会比出价要低一些。

点击率低于均值，说明有展现但是被点击低于平均值，这种情况可能是由于图片，创意与关键词的匹配度有关，可以优化单元图片展示和创意，让图片创意与搜索关键词相匹配。

转化率低于均值，这一块不知道是如何统计，但是目前基木鱼那边好统计些，转化率低的话则可以参考《分析百度竞价四类词的问题及对应的解决方案》。