分析百度竞价四类词的问题及对应的解决方案

百度竞价推广效果，按照消费和转化，我们可以将关键词划分为四类：高消费高转化，低消费高转化，低消费低转化，高消费低转化，那么这些词问题出在哪里，它们的解决方案是什么呢？请看下面分析。

高消费高转化

问题：在均价合理的情况下，这是非常好的一类关键词，说明容易被人看到，容易被点击，容易产生咨询，转化也高。这类词基本是我们常说的“行业词”，该关键词的竞争激烈CPC成本高，转化量同样也高。

方案：这类词需要重点关注，应该着重关注它的排名，如果转化成本没有超过预期金额，就不要轻易降价。

低消费高转化

问题：消费低说明展现少或被点击的次数少，转化高即为关键词足够精准。

方案：这类词需要着重调优，一方面分析词本身是否搜索热度低，另一方面分析词平均排名是否较低。如果搜索热度低，可以围绕这个词挖掘更多相关词来增加转化；如果平均排名大于2.5，要提高出价控制在1.5以内。

低消费低转化

问题：消费低说明展现少或被点击的次数少，转化低即为流量不精准。

方案：这类词可以放量操作，把匹配模式扩大一些，多做否词。等量上来后，再看逐步观察点击、对话的效果，如果点击差则关注创意，如果对话差则关注着陆页。

高消费低转化

问题：消费高说明点击多或点击均价太高，转化低即为流量不精准或关键词本身就是流量词。要先判断这类词是否是我们核心关键词，词的需求意向强不强。这类词是导致转化成本过高的元凶，一定要将其扼杀于摇篮之中，属于重点关注的词。

方案：这类词低价、放量跑，因为每个关键词带来的搜索词都是不一样的，这样既方便拓词操作，也许有时还能带来转化的惊喜。

按照点击和转化，我们可以将关键词划分为四类：高点击高转化，低点击高转化，低点击低转化，高点击低转化，那么这些词问题出在哪里，它们的解决方案是什么呢？请看下面分析。

高点击高转化

这类关键词效果很好，需要拓量。除了提价和拓匹配以外， 也可以提高移动系数来拓量

低点击高转化

这类关键词重点提升点击量，向第一象限靠拢。

方法：可以通过关键词报告查看关键词的平均排名， 将排名≥3的关键词，优先提升出价或者拓匹配。

低点击低转化

这类词大多是排名不好或者创意不吸引人，导致点击 机会较少。

方法：根据目前实时数据排名优化，提升点击。平 均排名>=3，提升排名；排名<=3，优化创意。

分析高点击低转化

这类关键词是重点优化的一类词，费钱且没有效果，从四象限中我们需要着重关注这类词里的规律，一般竞品词和行业词热门词比较多，是我们用来覆盖流量增加曝光。

如果没有利用好，这类词就是无效流量的主要来源了。